Définition
Rétention
Pourcentage de viewers encore présents à chaque seconde de la vidéo — le second signal le plus important après le CTR.
La rétention (Audience Retention) trace la courbe de viewers présents seconde par seconde. La courbe « idéale » descend doucement, sans gros décrochages, avec quelques rebonds (re-watches).
Benchmarks : > 50 % de rétention moyenne sur du long-form est excellent, 40-50 % est correct, < 30 % te fait sortir des recommandations.
Les drops les plus courants : seconde 5 à 15 (hook raté), milieu de vidéo (perte de promesse), CTA fin (normal mais peut être atténué). Re-monter sa rétention passe par un hook plus tendu, des transitions B-roll, et le retrait des intros longues.